■出售外链〓提升排名┿【QQ:1012189958】 1号站 1号站平台 1号站娱乐 一号站平台 拉菲娱乐 拉菲2 拉菲娱乐 万达平台 万达平台 万达平台 万达平台 万达娱乐 万达娱乐 万达娱乐 东森平台 东森平台 东森平台 东森娱乐 东森娱乐 东森娱乐 杏彩平台 杏彩平台 杏彩平台 杏彩平台 杏彩娱乐 杏彩娱乐 杏彩娱乐 杏彩娱乐 杏彩娱乐 凤凰平台 凤凰平台 凤凰平台 凤凰平台 凤凰平台 凤凰娱乐 凤凰娱乐 凤凰娱乐 凤凰娱乐 凤凰娱乐 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 娱乐天地 世爵平台 世爵平台 世爵平台 世爵平台 翡翠平台 世爵娱乐 世爵娱乐 世爵娱乐 世爵娱乐 翡翠平台 翡翠平台 翡翠平台 翡翠娱乐 翡翠娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 畅博娱乐 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台 华宇平台
当前位置:主页 > 产品介绍

从《变形金刚5》口碑沦陷,看中国式植入在好莱(3)

时间:2017-12-07 10:15浏览:

其次,在好莱坞,电影收入基本是“二八比例”,票房占据20%,其他收入占据80%,且后者有20%的收入来自于植入和捆绑营销。可以看到,在美国本土,品牌植入只占好莱坞片方收入的一小部分。但其实,好莱坞大片在中国的票房分账比例只有25%,于是中国品牌植入部分就变成重要收入来源了。

另外,好莱坞和中国品牌的合作并非只是品牌植入,还包括联合推广、授权产品,“比如经片方授权后,品牌用电影元素做营销广告,片方可减少大量宣传推广费用。”像《变形金刚3》授权美特斯邦威把产品用在T恤上,还授权TCL 3D电视营销中可使用《变3》元素,片方会按照商品价格收取一定授权费用,而这又是他们在中国市场“吸金”的重要环节。

事实上,这些年,好莱坞大片除了依靠票房回报,全球的版权费也贡献了大比例的收入,换句话来说,好莱坞不主要依靠某些植入来赢得回报,而是看重品牌联合推广的营销价值。

再者,好莱坞片方也试图借助中国品牌在国内的影响力做电影宣发。此前通过与QQ的合作,福斯的《独立日2:卷土重来》不但可以在QQ电影票、QQ钱包等平台进行推广,而且借助其社交媒体属性,QQ还承担了电影互联网宣传的重头,包括联合其他媒体发稿的公关工作。

可以看到,如今电影的广告植入和品牌的营销结合的越来越紧密,双方大多数时候都想取得共赢的局面,品牌方利用了影片的热度,而电影一方面从广告商处得到了利益而且也会受益于品牌的宣传渠道,得到更大的曝光。

中国品牌植入好莱坞大片,风光背后危机四伏

中国作为全球第二大票房市场,自然是不少好莱坞大片的掘金胜地,通过品牌植入,电影可受益于品牌的推广渠道,得到免费的宣传;品牌则利用电影的热度提升影响力。正如中国电影家协会秘书长饶曙光所言,“这是一种双赢的合作模式,但是相较而言,品牌借助电影进行自身推广的意义更为重大,这也是为什么品牌植入竞争激烈的原因所在”。

然而,虽然国内品牌能借助好莱坞大片的热映获得极佳的市场反馈,但看似风光的背后,却暗藏着各种危机。就拿《变5》来说,该片带来的广告情节和画面植入,就招致网友吐槽“生搬硬套、牵强附会、刻意迎合,分分钟让人出戏的节奏”,甚至还引发了“国产品牌适不适合乱入好莱坞大片”讨论。

那么,中国品牌植入好莱坞大片,看似风光无限的背后,究竟暗藏着那些危机呢?

1.天价植入费用,收益无法预估

有消息指出,想在《变形金刚》系列电影中进行品牌营销的费用并不低,美特斯邦威植入《变形金刚3》的广告费用大概在100万美元左右;伊利在《变形金刚3》中每秒的广告费需要千万元;《变形金刚4》中周黑鸭的品牌植入尽管只是秒瞬,甚至大多数观众基本上完全“无视”,而据业内人士估计,周黑鸭为这镜头付出了至少七位数的代价。这也让不少品牌望而却步。

然而,电影中几秒钟露出,效果到底如何,我们没有具体的数字来看广告投入费用和受众覆盖规模。所以,国内的品牌必须意识到,在好莱坞大片中进行广告植入也是一场豪赌,必然存在一定风险。

正如保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰所言,电影受到上映档期的限制,所带来的热度仅是一时的,再加上品牌植入能否达到预期的效果同样难以预测,若对市场的预判出现问题,巨额的损失只能由品牌方自己承担。

2.商业上的成功,不代表质量上的圆满

伊利在《变形金刚3》中伴随着男二的那一句“让我喝完我的舒化奶,再跟你说”登场,这可是中国首个植入好莱坞电影的乳制品,而这也成为中国观众乐此不疲的看点之一,甚至延伸到后续的《变4》《变5》的观影过程中。

因此,当李冰冰在变4中驾驶着广汽传祺GA5闹市街头上演一场惊心动魄的追逐大战,狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车传递时候,观众也就只能贻笑大方。

从品牌营销的角度,无论这种行为是否对品牌形象能否构成正面表达或负面演绎,它至少收获了足够多的眼球和记忆点,但是,在抛开其形式背后,也体现了企业与电影之间关于文化差异和游戏规则迥异的尴尬现实。

所以,内容已经成为企业在电影植入中的关键,商业利益和品牌效应之间寻求一种平衡,无疑带着镣铐跳舞--痛并快乐着。

3.无节操的广告植入,观众很受伤



友情链接/网站合作咨询: