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从《变形金刚5》口碑沦陷,看中国式植入在好莱(5)

时间:2017-12-07 10:15浏览:

首先,在好莱坞,品牌处于绝对弱势,导演一般不会在拍摄中故意照顾品牌,而一般是由片方在电影拍摄结束之后,根据成片效果对植入费用进行商定。这与国内事前定价,定制剧本的操作方法差异较大。

在美国通常都是拍摄完毕后结账,“比如某酒类品牌进行植入,它不会事先要求该产品需要怎么出现,演员要怎么拿着。故事中可能有酒吧、酒柜等,品牌提供酒随你怎么拍,最后按照产品出现的频次结账。”这样放手的植入方式显然走在了国产品牌的前面。  

对于中国市场而言,由于融资渠道较为多元化,片方看中的不是植入带来的资金,而是品牌方的联合推广资源。能带来拉动票房的吸引力,才是制片方动心的关键。随着中国经济地位的崛起,中国品牌在好莱坞电影中的出现将会更加稀松平常,了解好莱坞的操作手法,在合同中严格规定双方的权利义务,将是互利共赢的不二法门。

最后,文创资讯想说的是,改变植入式广告的“中国式尴尬”,有赖于影视界和企业界转变对植入式广告的认识,让植入式广告真正成为影片中合理、和谐的元素。一方面,电影制片方需要严格把控品牌植入的数量,进一步提高影片的质量;另一方面,电影出品方也要考虑植入品牌是否有足够知名度,是否同样具备推广实力和营销思路,以及品牌形象与影片理念是否一致,在此基础上将品牌与电影内容相结合,才能避免让电影沦为广告宣传片,最终达到一种双赢的局面。

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《变形金刚5》 广告植入 好莱坞大片

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