国产手机品牌格局剧变 互联网品牌红海中如何上

2017-05-18 10:14 搜图网-最新科技时讯 阅读 131

从智能手机开始发迹,一部分厂商淹没在"手机潮"中,而一部分厂商成为后起之秀,经过十几年的积淀,无论是全球还是中国手机市场,整个全球智能手机的市场格局基本上呈现出了苹果、三星、国产机三足鼎立的格局。

从智能手机开始发迹,一部分厂商淹没在“手机潮”中,而一部分厂商成为后起之秀,经过十几年的积淀,无论是全球还是中国手机市场,整个全球智能手机的市场格局基本上呈现出了苹果、三星、国产机三足鼎立的格局。

国产手机品牌格局剧变 互联网品牌红海中如何上

国产手机却不是那么平静,2017年第一季度,华为以10%的全球智能手机市场份额保持在第三的位置,同比增长22%,而小米却早已跌出前五,作为一代手机互联网品牌的开路者,也面临着转型与升级。当低价高配的红利时代逝去,互联网品牌该怎么保住自己的一席之地?

智能手机市场接近饱和 产品同质化严重

2016年全球智能手机出货量达到14.5亿部,同比仅增长0.6%。而第三方调研机构GfK预测,2017年中国手机市场零售规模4.95亿台,同比增长仅为5.1%,相比2016年出现了大幅放缓。数据表明,人们对智能手机的狂热已经过去。

在前几年,由非智能到智能,按键到触屏的大迭代带来了换机潮,人们热衷于将手中的按键手机换成触屏,坐一次智能手机的快车,小米也在这个时候应运而生,通过超低的价格给用户不一样的流畅操作,被誉为“性价比之王”,一举登上国内第一的宝座。

曾经的手机厂商拼配置、拼核数,但是如今芯片、内存、屏幕都是你有,我就能有,不再是谁家的独门秘籍,从设计到内在配置都是相差无两,这样的背景下,智能手机市场开始下滑。

据中国信息通信研究院发布《2017年3月国内手机市场运行分析报告》显示,1-3月,国内手机市场出货量1.18亿部,同比增长1.7%。3月份国内手机市场出货量4187.1万部,同比下降6.3%。

卖情怀都破不了局 中高端产品逆流而上

说到卖情怀,不得不说情怀起家的锤子,在其之后,小米、乐视等互联网品牌多数也开始了卖情怀之旅。老男孩人设、回忆青春,从卖产品到讲故事,仿佛发布会不讲几个小时就不叫发布会。

卖情怀在起初,确实笼络的一批粉丝,罗永浩靠个人号微博就卖出了22万台手机,小米也扩大了自己的粉丝群,但是热度总会消散,小米多元化后销量暴跌,锤子科技在内部调整中也几经波折,或许在销量争夺战中,靠情怀另辟蹊径并不可行。、

也许是大量的千元手机造成了一定的感官疲劳,或者是消费升级带来的影响,2017年中高端手机需求在持续上升,如今是用户更加追求升级体验的消费时代,各大互联网手机厂商开始向中高端市场发力。

先是荣耀V9将高配版定为3499元,低配版本定为2599元。紧接着网上关于小米6的金色标准版“吹风价”到达3999元,接下来的各种互联网手机旗舰产品,都将定价向中高端靠齐。

从IDC提供的数据来看,2017年第一季度中国市场前五大智能手机厂商分别为:华为、OPPO、vivo、苹果以及小米。其中,华为以市场份额20.0%占据第一,华为通过布局中高端市场弯道超车小米,行业内也为之震撼,证明了低价已经不再是吸引眼球的主力,用户希望得到的是一些高科技的产品。

互联网品牌面临转型 启动线下布局奋力一搏

5月9日晚间,锤子科技在深圳湾体育馆发布坚果Pro手机,坚果Pro低配为内存32g,售价为1499元,高配为128g,售价为2299元。在几经变动后,锤子再度发布新品,除了这款新品,锤子开始进军线下店铺。

目前锤子科技扩展线下渠道的主要模式是授权经营体验店是,此种模式,锤子科技仅仅需要初期投入一笔费用做店面装修的启动资金,提供商品、标准设计、基础物料和店员培训,而包括店面租金和人员开支,并不由锤子科技负责。

线下渠道一直是锤子科技这类互联网公司所没有的,大力开设线下实体店已成为国内手机行业的大趋势。在刚刚过去的2016年,多年深耕线下销售的国产智能手机品牌 OPPO 和 vivo一举跃进入国产手机出货量的Top3。其他手机厂商也意识到线下渠道的强大力量,小米、魅族都相继加大对线下实体店的投入。

目前,互联网品牌想要打破窘境,打造中高端产品与开拓线下渠道,都是很好的选择,消费升级有时候可能不是单单产品的升级,而是整个产业走向高端化,让行业竞争回归到“产品力”与服务的本质,这样才能促进整个行业的良性循环,在洗牌中存活下来的企业,必定是一个能够健康成长得企业。

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