六童装商家组团拍动画(图)

2017-10-07 10:43 搜图网-最新科技时讯 阅读 148

 

 

虎门童装希望崛起,组团拍摄动画片提升品牌附加值

 

  文/图 羊城晚报记者 单辉强 实习生 李佩红

  从做面料起家到生产童装到与虎门多个童装品牌联合准备投资动画片《遥远的海岛》,虎门小犀牛服饰有限公司(下称“小犀牛”)的举措反映出了整个南派童装块状经济的需求,这个长期以低成本工厂聚集地的民营经济天下第一镇,希望能朝着生产具有更高价值的商品迈进。

  从童装到开发动漫产品

  1996年,东莞石龙镇某繁华大街上,一家名叫“小猪班纳”的童装店正式开张。十多年过去,当初这个童装品牌已成为国内前三位的童装品牌,并在动漫领域占据相当的地位。

  以童装为基础,小猪班纳逐步开发了“小猪班纳”系列卡通形象,并通过在多部动画片和电视剧植入角色,小猪班纳的几个卡通形象都获得了空前的成功。从最初的童装,到自己的卡通形象,再到将卡通形象植入动画片,小猪班纳的发展模式契合了东莞制造业的实际。

  拍摄动画片,是许多动漫企业梦寐以求的事,一部动画片往往就能成就一个动漫品牌,动画《喜羊羊》的成功便是明证。不过,这对于虎门童装来说,由于刚开始起步,拍摄动画片才提上日程。

  虎门白沙行政二路,往前转出256省道是高铁站,沿着村庄往虎门方向,则是不计其数的大大小小的服装企业,而其中三分之一,是童装企业。

  企业政府联合拍动画片

  羊城晚报记者见到了小犀牛的副总吴圣哲,他介绍说,经过6年的打拼,小犀牛成为虎门童装最有代表性的规模企业之一,且因发展态势良好受到虎门政府的推崇。

  但在虎门,经营童装的商铺总数从2011年的1373个上升到2014年6月的1821个。“我们迫切需要一个好的广告提升童装的形象。”吴圣哲首先参考了小猪班纳。

  “动画片的广告效益,比在任何地方做广告都好,小朋友一看到,肯定会说,‘哎呀,这就是小犀牛’。”但是,如果仅仅是一家企业投入拍摄动画片,费用又比较高,在服装产业资金链上容易吃不消,小犀牛想到联合其他服装企业一起做这个事情。

  虎门政府的想法和小犀牛的想法不谋而合,虎门镇副镇长黄沛民表示,虎门政府也看到这一点,认为这件事情大家一起去做,可以达到双赢的目的,于是引导6家企业联合起来。


  黄沛民告诉记者,这部儿童动漫前期投资费用就达1000万元,《喜羊羊》、《光头强》等国内知名动漫作品的制作人员,担任该影片的主创人员。目前有关人员正在加快完善剧本创作,动漫拍摄成功后,计划在中央电视台播出。

  中山大学岭南学院财政税务系主任、港澳珠江三角洲研究中心副主任林江表示,虎门推出动漫,集中显示品牌优势,着力打造品牌形象,是非常好的一个事情。但是近十年以来,东莞虎门的服装品牌优势有所削弱,因为长三角也在做类似的事情,对虎门有一定的挑战。

  林江提议,虎门童装想发展得更好,除了提升品牌的附加值,可以选择走综合性的道路。

  单辉强、李佩红

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