国产动画电影的火热暑期

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国产动画电影的火热暑期  
 
发布时间: 2015-07-13 16:48:17  |  来源: 中国文化报  |  作者:  |  责任编辑: 李 凯  

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序 号   上映时间   片 名  
1   6月27日   《小猪班纳之梦想大冒险》  
2   6月27日   《三只小猪与神灯》  
3   7月3日   《西游新传2:真心话大冒险》  
4   7月4日   《汽车人总动员》  
5   7月10日   《西游记之大圣归来》  
6   7月10日   《猪猪侠之终极决战》  
7   7月23日   《赛尔号5:雷神崛起》  
8   7月23日   《奥拉星:进击圣殿》  
9   7月25日   《美人鱼之海盗来袭》  
10   8月6日   《桂宝之爆笑闯宇宙》  
11   8月7日   《黑猫警长之翡翠星》  
12   8月8日   《白雪公主之神秘爸爸》  
13   8月13日   《洛克王国4:出发!巨人谷》  
14   8月   《少年师爷》  
15   暑期   《绿林大冒险之糖果世界》  
16   暑期   《天眼传奇》  
17   暑期   《藏羚王》  
18   暑期   《我是大熊猫2》  
19   预计9月2日   《犹太女孩在上海:项链密码》  



    虽说暑假刚开始,观众在影院看到的国产动画电影也才四五部,但暑期档国产动画电影已受到颇多关注:不仅有数量上的“史上最多”,还有营销上的“史上最给力”,更有话题上的“史上最两极”。

 

    究竟这些“史上最××”是怎么回事?最终能否带来票房上的“史上最强”呢?

 

    “十八合一”,动画你早!

 

    据不完全统计,2015年暑期档共有超过20部动画电影上映,除了7月17日《小羊肖恩》(英)和8月3日《冰雪女王》(俄)之外,其余19部均为国产动画电影——已确定公映日期的有13部,另有6部的上映日期目前尚未确定(详见附表)。

 

    从片名看,题材有撞车现象:以西游故事为母本的有两部,主打“公主”牌的也有两部,而以猪为主角的则有3部。从片子自身发展线索看,有的是以电视动画为基础,有的源于网络游戏,有的从经典前作或漫画原作改编而来,有的则是“从零开始”的原创作品(系列)。

 

    对每一部动画电影而言,这个暑期档的竞争对手往多了说是十多个,往少了说也有三四个;而对整个国产动画电影而言,竞争对手恐怕只有一个——真人电影。从这个角度来说,国产动画电影在各自为战、摇旗呐喊的同时,更应抱团取暖、壮大声威。

 

    “动画,你早!”就是一个最给力的“十八合一”推广活动。该活动由全国45家院线和18部动画电影携手打造。在7月10日电影频道(CCTV-6)举办播出的暑期档国产动画电影推介晚会上,正式公布了参加“动画,你早!”活动的45家影院名单以及观众能具体享受到的优惠。

 

    据介绍,参加活动的18部动画电影不包括上表中的《小猪班纳之梦想大冒险》,替之以《我是大熊猫2》。从7月11日起,在不影响正常排片的前提下,参加活动的45家院线每天早晨增加9点至11点的专属动画时段,推出儿童专享的特惠电影票。

 

    同质化可以忍,抄袭不能忍

 

    《小猪班纳之梦想大冒险》是暑期档的“先遣队”,也是三部“猪主题”动画电影之一。动画影评俱乐部成员“inside”认为,该片是有电视动画积累的品牌作品,也算产业片,但实际上,中国儿童群体对小猪班纳的知晓度和认可度并不高,不过,小猪班纳比同期上映的“三只小猪”更具品相。“从形象上看,班纳的大鼻子、两只不同伸向的耳朵具有较高辨识度;从名字上看,小猪班纳把名字直接放入片名和品牌名称中,容易使人形成印象。”

 

    在谈到影片品质时,“inside”认为小猪班纳的二维质感略显粗糙,倒是三只小猪的画面风格值得推荐——“纯色的橡皮泥风从英国著名动画《小P优优》开始成为风靡全球的一种动画流行风格,《三只小猪与神灯》在人物、场景、道具的建模、用色中,保持了这种国际流行风,观感柔和,让人有触摸欲望。”但他对两部影片的主题表达评价较低,觉得三只小猪“几无亮点可言”,小猪班纳“像是一场无灵魂的肥皂剧”。

 

    其实,对广大观众而言,这些并非不能忍受,毕竟,题材同质、制作粗糙、主题低幼几乎是国产动画电影的“通病”,大家早已习以为常了。但今年暑期档的《汽车人总动员》则让很多人产生了“是可忍孰不可忍”之感——海报及形象设计均酷似皮克斯动画《赛车总动员》,而且,海报上片名里的“人”字还被轮胎挡住了。

 

    早在公映之前,《汽车人总动员》便已身陷“抄袭”和“山寨”的争论、骂战中,从微博用户“蓝火焰影视卓导”(即该片导演)的主页即可看出:4月17日,发微博称“期待6月20日(端午节)上映动画电影《超级汽车人》”;4月27日微博则说“动画电影《汽车总动员》将在暑期档7月3日全国公映”;6月3日微博又称“《汽车人总动员》定档于7月4日,声明:家里无小孩子的别去看,不是做给你们看的”;6月6日,“卓导”转发了动画导演卢恒宇评价《汽车人总动员》的微博并言语回击;6月9日,“卓导”转发了“打不开童话的盒子”转述日本一家电视台报道该片的微博,并评论,“又是新时代的汉奸。我接受日本电视台王姓女子和TBS电视台采访,我再三强调没有抄袭,对方也说内容不一样,怎么报道出来又说我抄袭。”

 

    经过两个月的“酝酿、发酵”,到7月4日公映,《汽车人总动员》及其导演已深陷舆论漩涡。7月5日,片方厦门蓝火焰影视动漫有限公司正式发布公开信,称“《汽车人总动员》是由我公司独立出品的动画电影……该片与迪士尼、皮克斯动画的《赛车总动员》、《赛车总动员2》,以及孩之宝有限公司(包括孩之宝旗下有关公司)的任何动画形象或商标等无任何关系。并且,自始至终,我公司在主观以及行动上均未表明《汽车人总动员》与这些影片有任何关系,或者与这些影片的出品方有任何关系”。但公开信无助于脱嫌,打开“蓝火焰影视卓导”最新几条微博的评论,八九千条均为一片骂声。

 

    在业内人士愤而慨叹“《汽车人总动员》已成为国产动画电影负面曝光的典型”“与从业者为敌,扰乱市场,伤害观众”的同时,另一部国产动画电影《西游记之大圣归来》却收获了业内外诸多好评盛赞,口碑堪称“爆棚”。而“自来水”一词也因为本片有了另一种含义,即自发到处向人推荐本片的“水军”。

 

    在知乎和微信朋友圈中,《大圣归来》的“自来水”乐此不疲地讨论该片的场景画面、动作场面、配音、音乐、3D效果、视听效果以及人物设定、创作思路、故事逻辑等问题,虽然讨论的细致程度已达到“一级剧透”,但很多人仍表示要进影院坐一坐。对此,在一线制片公司担任项目策划的“功夫查理”特别强调,《大圣归来》虽精彩,但算不上“神作”,不要过分期待,以免影响正常的观影。

 

    20>?:国产动画电影的暑期档谜题

 

    据新浪微博ID“国产动画电影资讯”统计,至7月5日,《大圣归来》点映票房已达978万元。网站“微排片”数据显示,《大圣归来》在首映当日(7月10日)的排片率为8.28%,对此,业内人士“水5郎”表示担心,因为“排片不过10%,票房过亿很悬”。

 

    针对“点映成绩近千万元却仍然无法在本周五开映时拿到足够理想的排片”这一问题,“国产动画电影资讯”搜集整理了近一年来点映场次超过一百场的国产动画电影成绩,分析后认为,《大圣归来》在单位场次的票房产出上并没有表现得足够优异,影院因此在排片上持观望态度也有一定道理。

 

    4部先于《大圣归来》公映的国产动画电影在7月7日的票房成绩如下:《三只小猪与神灯》72万元,累计2150万元;《汽车人总动员》44万元,累计477万元;《西游新传2:真心话大冒险》16万元,累计198万元;《小猪班纳之梦想大冒险》8万元,累计414万元。

 

    20<2,是动漫产业新媒体“三文娱”用来形容国产动画电影2015年上半年成绩单的不等式,其意思是:今年1至6月,近20部国产动画电影的票房总计约6.5亿元,不敌东宝《哆啦A梦:伴我同行》与迪士尼《超能陆战队》两部之和,仅小幅超过其中的单部。这些数据验证着中国动画电影市场的广阔潜力,也再度凸显了国产动画电影的失意。

 

    20>?,这是国产动画电影正在暑期档解答的题目,答案要在两个月后才见分晓。

 

 
   
 

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